La crise du coût de la vie assombrit le Black Friday en Europe

LONDRES: Les détaillants à travers l’Europe connaissent généralement une fréquentation élevée dans la frénésie des achats du Black Friday, mais comme cette année la flambée des prix a érodé les salaires réels et réduit le niveau de vie, les consommateurs ont tendance à rester plus prudents quant à leurs dépenses.

Lily, une cliente au Royaume-Uni (UK), a déclaré à Xinhua qu’elle avait dû réduire son plan d’achat compte tenu du taux d’inflation élevé. Les gens « s’accrochent un peu plus à leur argent » et sont « un peu plus prudents avec ce qu’ils achètent de nos jours, d’autant plus que Noël approche à grands pas », dit-elle.

L’inflation au Royaume-Uni a augmenté de 11,1 % en octobre, atteignant un nouveau sommet en 41 ans. Après prise en compte de l’inflation, le salaire régulier moyen a chuté de 2,7% entre juillet et septembre, la plus forte baisse de croissance depuis le début de records comparables en 2001, selon l’Office for National Statistics (ONS).

Au milieu de l’aggravation de la crise du coût de la vie, la confiance des consommateurs britanniques en novembre a toujours approché des creux historiques après avoir touché le fond en septembre, selon des enquêtes menées par la société d’études de marché GfK.

“Les détaillants ont désespérément besoin de quelques dépenses, mais l’inquiétude est que cela pourrait s’avérer être plus un vendredi sombre”, a déclaré l’analyste Susannah Streeter de la société de services financiers Hargreaves Lansdown.

Bien que certains chercheurs s’attendent toujours à ce que les dépenses au Royaume-Uni augmentent d’environ 0,8% au cours du week-end, y compris le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday, ce chiffre masque l’impact de l’inflation sur les volumes, a déclaré Streeter. “Les prix rampants signifient que nous pouvons mettre moins d’articles dans les chariots et les paniers virtuels.”

Vendredi midi, le nombre d’acheteurs chez les détaillants britanniques était inférieur de plus de 22% aux niveaux de la pandémie pré-COVID-19 de 2019, selon le fournisseur de données Springboard.

“Je dirais qu’en ce moment, le défi auquel sont confrontés les détaillants est probablement encore plus difficile que celui auquel ils ont été confrontés pendant une pandémie” car la confiance des consommateurs et la crise du coût de la vie sont si dominantes dans l’esprit des gens, Andrew Goodacre, directeur général de la Association britannique des détaillants indépendants (Bira), a déclaré à Xinhua.

«Nous avons vu les ventes au détail chuter en octobre et septembre et cela mettra la pression sur le succès du Black Friday comme les années précédentes. Le problème de la faiblesse de la demande des consommateurs est une véritable menace pour les rues commerçantes du pays », a ajouté Goodacre.

Partout en Europe, les perspectives ne sont pas roses non plus. L’inflation est élevée. La crise énergétique pourrait durer au-delà de l’hiver. La récession est à l’horizon. Tout cela pèse sur les consommateurs, porte un coup dur au budget des ménages et assombrit les événements commerciaux.

“Nous avons déjà commencé les promotions fin octobre et début novembre, car nous constatons que nous avons besoin d’une période de vente plus longue”, a déclaré à Xinhua Miha Drganec, responsable des ventes au Big Bang Electronic Store de Ljubljana.

Les perspectives des soldes d’hiver traditionnels dans la zone euro sont modérées cette année et tout coup de pouce ne suffira pas à empêcher les dépenses de consommation de se contracter au quatrième trimestre, a déclaré Tomas Dvorak, économiste principal au cabinet de conseil économique Oxford Economics.

La morosité devrait également planer sur l’Europe jusqu’à Noël. “Les consommateurs sont peu susceptibles de faire des folies pendant les soldes de Noël et sont beaucoup plus susceptibles d’être économes. De même, l’évaluation par les détaillants des conditions commerciales actuelles et prévues à l’approche de la saison des fêtes a été sombre », a ajouté Dvorak.

Aucune amélioration rapide n’est en vue. L’inflation devrait diminuer en 2023, mais restera probablement élevée à 7% dans l’Union européenne et à 6,1% dans la zone euro, selon les statistiques.

“Je pense qu’il est également important de continuer à vivre, mais peut-être d’économiser sur quelque chose qui n’est pas une nécessité, dont vous n’avez pas vraiment besoin en ce moment. Et puis, espérons-le, l’inflation cessera d’augmenter et nous pourrons tous reprendre une vie un peu plus normale », a déclaré à Xinhua Steffen Nielsen, un client à Copenhague. -Bernama