Les actions de Swatch Group (UHR.S) ont atteint leur plus haut niveau en près de deux ans et demi mardi après que le plus grand horloger du monde a déclaré qu’il s’attendait à une reprise de la demande de luxe en provenance de Chine.
Le fabricant de montres haut de gamme Omega, Tissot et Longines ainsi que ses montres en plastique éponymes grand public ont déclaré que les ventes en Chine en janvier avaient déjà dépassé les niveaux élevés observés en janvier 2022.
La société suisse a déclaré qu’elle s’attend à des ventes record en 2023, stimulées par le retour de la demande en Chine, à Hong Kong et à Macao, qui a été touchée par le retour des cas de COVID-19 l’année dernière, et alors que les touristes chinois reprennent leurs voyages.
“La direction du groupe prévoit une forte croissance des ventes en 2023 dans toutes les régions et tous les segments”, a déclaré Swatch, notant que la consommation s’était rapidement redressée à Hong Kong et à Macao ainsi qu’en Chine après la levée des restrictions pandémiques.
« De plus, la levée des restrictions de voyage en Chine redynamisera les ventes dans les destinations touristiques. La croissance des ventes en janvier en Chine renforce l’anticipation du Groupe de viser une année record en 2023. »
Les perspectives ont envoyé les actions de Swatch à leur plus haut niveau depuis juillet 2021 et ont été le dernier signal positif pour le secteur du luxe au début de l’année chinoise du lapin.
Le secteur se concentre à nouveau sur la Chine, dans l’espoir que ses dépensiers haut de gamme s’éparpilleront à nouveau sur les produits de créateurs.
La semaine dernière, Burberry a déclaré qu’il était optimiste que les consommateurs chinois recommenceraient à dépenser et Richemont y a vu un rebond avant les vacances du Nouvel An lunaire.
Pour 2022, Swatch a déclaré que ses ventes globales avaient augmenté de 2,5% à 7,499 milliards de francs suisses (8,16 milliards de dollars) ou de 4,6% en termes de monnaie constante. Le bénéfice net a augmenté de 6,3% à 823 millions de francs.
La société n’a pas atteint son objectif d’augmenter ses ventes d’un pourcentage à deux chiffres, mesuré en devises constantes, mais l’analyste de Bernstein, Luca Solca, a déclaré que l’optimisme du PDG Nick Hayek avait de bonnes raisons cette fois-ci.
“Je pense que le marché acceptera le raté avec indulgence, car les raisons du raté sont liées à (la politique chinoise de) zéro COVID, et le zéro COVID a été progressivement supprimé”, a-t-il déclaré. “Pour une fois, une perspective FY23E solide semble raisonnable et crédible.”
Certains autres analystes sont restés prudents.
“Pour atteindre le nombre record de ventes de 2014, Swatch Group aurait besoin d’une croissance de 16% en 2023”, a déclaré Patrik Schwendimann de Zuercher Kantonalbank.
« En monnaies locales, cela signifierait même une croissance de 19 %. Comme le dirait James Bond, “ne dites plus jamais jamais”, mais je pense que l’environnement devrait s’améliorer considérablement pour atteindre ce chiffre”.
(1 $ = 0,9192 franc suisse)
https://www.Reuters.com/business/swatch-group-positive-about-chinese-market-recovery-2023-2023-01-24/
Catégorie: Chine
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