Intelasia East Asia News – Douyin, la société chinoise TikTok, teste des abonnements à de courts drames, derrière Tencent et Kauishou dans la course au contenu payant

Douyin, la version chinoise de TikTok, teste un nouveau modèle commercial impliquant des courts métrages payants, une rupture par rapport au contenu gratuit produit par les utilisateurs qui a fait de la plate-forme de courtes vidéos la première application du propriétaire ByteDance.

Chaque épisode ne dure que quelques minutes et les utilisateurs peuvent choisir d’acheter des vidéos individuelles ou l’intégralité de l’émission, selon un rapport de l’agence de presse Xinhua publié lundi. Une fois achetées, les vidéos peuvent être visionnées à plusieurs reprises sans limite de temps. Les épisodes peuvent coûter aussi peu que 1 yuan (15 cents US), a rapporté le site d’actualités technologiques 36kr.

Un représentant de Douyin a déclaré que la société explorait toujours le secteur des courts métrages, à travers lesquels elle «espère encourager la création de contenu de plus grande qualité».

ByteDance s’est concentré sur l’adaptation de la fiction de genre publiée sur des plateformes de romans Web, ciblant principalement le jeune public avec des drames romantiques ou impériaux. La plupart des adaptations proviennent de Tomato Novel, un rival de plates-formes similaires exploitées par China Literature de Tencent Holdings, que ByteDance a créée à partir de la nouvelle chaîne de sa plate-forme d’agrégation d’informations Jinri Toutiao en 2020. La société a également investi dans au moins cinq acteurs plus petits. dans l’industrie l’année dernière.

Le géant de la courte vidéo envisage de produire ses propres fictions depuis au moins l’année dernière, lorsque sa filiale Beijing Zhending Technology a ajouté plusieurs secteurs connexes à son champ d’activité enregistré. Ceux-ci incluent la production dramatique, la planification de films et d’émissions de télévision, et la distribution de films, selon le traqueur du registre des sociétés Tianyancha.

Cette décision suit des mesures similaires prises par les principaux rivaux Kuaishou Technology et Tencent, qui ont tous deux lancé des courts métrages payants sur leurs propres applications plus tôt cette année.

Kuaishou propose actuellement plus de 2 300 fictions payantes sur son application éponyme. Yu Ke, directeur des opérations de l’entreprise de courts métrages dramatiques de Kuaishou, a déclaré en octobre que les utilisateurs actifs quotidiens de ce contenu atteignaient 230 millions, à la fois payants et gratuits, et que les créateurs avaient gagné plus d’un milliard de yuans.

Tencent Video possède également sa propre chaîne de « courtes dramatiques », où une partie du contenu est réservée aux abonnés payants, qui doivent payer 3 yuans pour accéder à une émission spécifique.

Amener les utilisateurs à payer pour ce type de contenu sur des applications connues pour le divertissement gratuit pourrait être difficile, en particulier au milieu de la concurrence féroce pour l’attention des utilisateurs.

Lorsque l’agence de presse Xinhua a publié lundi sur Douyin une vidéo discutant du nouveau modèle commercial, la plupart des commentaires suggéraient que les utilisateurs n’étaient pas encore très réceptifs à l’idée. Alors que certains sont restés ouverts à la possibilité d’un contenu de qualité, la plupart des commentateurs ont déclaré qu’ils ne paieraient pas. Un utilisateur est allé encore plus loin, suggérant que toutes les vidéos sur Douyin devraient coûter de l’argent afin qu’il puisse mettre fin à sa dépendance à l’application.

ByteDance, la start-up la plus valorisée au monde, est à la recherche de nouvelles sources de revenus dans un contexte de ralentissement de la croissance et de répression des Big Tech de Pékin. Le chiffre d’affaires brut de l’entreprise est en passe de croître de 60% cette année, après avoir plus que doublé en 2020, a rapporté ce mois-ci le média technologique The Information.

https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3157864/douyin-chinas-tiktok-tests-short-drama-subscriptions-trailing-tencent?module=perpetual_scroll&pgtype=article&campaign=3157864

Catégorie: Chine